2020年，中国互联网广告市场在复杂的经济环境下展现出韧性与活力。根据最新发布的《2020中国互联网广告数据报告》，全年互联网广告总收入达4966亿元，同比增长13.85%，占广告市场总规模的近八成。这一数据不仅印证了数字营销的主流地位，也揭示了数据服务在广告生态中的核心作用。

从细分领域来看，电商平台广告以45.9%的份额稳居第一，短视频广告增速显著，同比提升逾5个百分点。受疫情影响，教育、医疗健康等行业广告投放逆势增长，而旅游、汽车等传统行业则出现阶段性收缩。程序化购买、信息流广告等技术驱动的形式持续普及，算法推荐与用户画像构建成为提升投放效率的关键。

值得注意的是，数据服务正从辅助工具升级为战略资源。第三方监测平台通过跨屏归因分析帮助广告主量化ROI；DMP（数据管理平台）与CDP（客户数据平台）的融合，推动了公私域流量的协同运营。同时，数据安全与隐私保护成为行业焦点，《个人信息保护法》等法规的出台促使企业加快合规化数据治理体系建设。

5G与AI技术的深化应用将进一步重构广告投放逻辑。实时数据分析、智能创意生成等能力，有望为行业带来更精准的触达与更沉浸的体验。如何在数据利用与用户权益间取得平衡，仍是整个生态需要持续探索的命题。